Comprad comprad malditos…

Las nuevas tecnologías también han influido sorprendentemente en la publicidad. Todavía no hemos dejado atrás la era de los letreros luminosos, de los grandes carteles coloristas y de los panfletos distribuidos a diestro y siniestro en las calles, pero nuevas formas de publicidad se están desarrollando. La publicidad ha dejado de ser unidireccional a tener un canal de retorno, que facilita la información sobre la respuesta producida por el “usuario” (ya no somo sólo receptores) ante el producto o servicio presentado. A diferencia de la publicidad tradional, de la que antes daba algunos ejemplos, la publicidad interactiva permite tener un feedback casi inmediato. El reto está ahora en saber gestionar esa información recogida, esos datos y preferencias, para empezar a crear una publicidad “a medida”. No debemos identificar la publicidad interactiva sólo con los banners que inundan las páginas por las que navegamos, existen otros medios por los que esta nueva publicidad se abre camino: la televisión interactiva, el móvil…
Personalmente, encuentro muy interesantes algunas web con estética de juego que nos permiten interaccionar creando nuestro propia historia. Publicidad y entretenimiento unidos como en este mini-juego de Nike.

Aquí os incluyo, a modo de ejemplo, algunos de los sites publicitarios premiados en el Festival EL SOL , Festival Publicitario Iberoamericano

Amnistía Internacional : http://www.contrapunto.es/festivales/elsol2008/amnistia03.htm

Rexona : http://quienesfermin.com/

Cacique : http://festivals.doubleyou.com/2008/cacique_site/es/index.html