Publicidad viral

Siguiendo con el tema de la publicidad online que ya planteaba en un post anterior, y a propósito de un artículo encontrado en el portal MarketingDirecto, me gustaría realizar un breve comentario sobre la publicidad personalizada introducida en redes sociales. Hay opiniones diversas sobre la utilidad del marketing y la publicidad online, su efectividad se ha puesto en ocasiones en duda, no obstante, algunos estudios realizados sobre el tema indican que es rentable invertir parte del presupuesto de marketing de nuestra empresa en la inclusión de anuncios es distintos portales de búsqueda como Google o redes sociales como Facebook. Uno de los estudios ha calculado los beneficios obtenidos mediante publicidad online por visitante en los Estados Unidos medios. Los pronósticos tras usar el método fueron, en dólares: Google, 65,5; Yahoo!, 31,25; Microsoft, 17,74; MySpace, 12,85 y Facebook, 11,79.

Aunque cada vez más la red está siendo un medio útil a lo hora de desplegar publicidad de nuestra empresa, los beneficios reales y los esperados siguen difiriendo. Algunos especialistas argumentan que este retraso se debe a que no todas las empresas de marketing optimizan el uso de la web como medio publicitario. Según éstos, existen tres pilares sobre los que debería de estar construida una buena estrategia de marketing:

• El primero es el boca a boca, las campañas virales tienen normalmente un impacto positivo en la imagen de las empresas.
• El segundo es el engagement, que propone presentar el producto a través de juegos o videojuegos, dando la opción de que el consumidor interactúe con la campaña presentada.
• Publicidad segmentada, adecuada a los gustos de los usuarios. Por ejemplo, Facebook está dando a sus clientes cierto control acerca de si desean compartir informaciones sobre sus hábitos de compras y otras actividades en la red con sus amigos. Para que funcione este programa de avisos, un número suficiente de usuarios debe aceptar para que los publicistas envíen sus mensajes en forma de recomendaciones de amigos.

En fin, parece ser que el futuro de la publicidad también está en la especialización y como no, en el uso de la conectividad prestada por las redes sociales.

Comprad comprad malditos…

Las nuevas tecnologías también han influido sorprendentemente en la publicidad. Todavía no hemos dejado atrás la era de los letreros luminosos, de los grandes carteles coloristas y de los panfletos distribuidos a diestro y siniestro en las calles, pero nuevas formas de publicidad se están desarrollando. La publicidad ha dejado de ser unidireccional a tener un canal de retorno, que facilita la información sobre la respuesta producida por el “usuario” (ya no somo sólo receptores) ante el producto o servicio presentado. A diferencia de la publicidad tradional, de la que antes daba algunos ejemplos, la publicidad interactiva permite tener un feedback casi inmediato. El reto está ahora en saber gestionar esa información recogida, esos datos y preferencias, para empezar a crear una publicidad “a medida”. No debemos identificar la publicidad interactiva sólo con los banners que inundan las páginas por las que navegamos, existen otros medios por los que esta nueva publicidad se abre camino: la televisión interactiva, el móvil…
Personalmente, encuentro muy interesantes algunas web con estética de juego que nos permiten interaccionar creando nuestro propia historia. Publicidad y entretenimiento unidos como en este mini-juego de Nike.

Aquí os incluyo, a modo de ejemplo, algunos de los sites publicitarios premiados en el Festival EL SOL , Festival Publicitario Iberoamericano

Amnistía Internacional : http://www.contrapunto.es/festivales/elsol2008/amnistia03.htm

Rexona : http://quienesfermin.com/

Cacique : http://festivals.doubleyou.com/2008/cacique_site/es/index.html